1. Архів випусків
  2. № 39 / 2019

Вимоги до пакувань як комунікативних об’єктів і шляхи їх втілення

PDF icon visnyk-lnam-no-39-2019-tetyana-bozhko-199-214.pdf
Автор(и): 

Тетяна Божко

кандидат мистецтвознавства, доцент кафедри графічного дизайну Київського національного університету культури і мистецтв
Випуск вісника: 
№ 39 / 2019
Сторінки: 
199-214
Анотація: 

Актуальність публікації пов’язана з потребою забезпечення комунікативної функції пакування, що втілюється у дуалістичні вимоги: необхідність уподібнення товарів до наявного товарного ряду та виділення товарів з товарного ряду за допомогою пакувань. Мета – встановити всі вимоги, пов’язані з комунікативною функцією пакувальної продукції та окреслити шляхи їх втілення. Методологія дослідження: впроваджено метод комплексного аналізу. Наукова новизна полягає у виявленні комунікативних вимог до пакувальної продукції та встановлення відповідності між ними та проектними прийомами, що забезпечують їх втілення. Серед таких прийомів виділено: демонстрування образів ідеалізованого споживача або образу ідеалізованого товаровиробника; демонстрування гіперболізованого за споживчими характеристиками товару; акцентування нагород і знаків екологічної безпеки; домінування типографського дизайну та рекламно-шрифтових блоків над зображувальними елементами; впровадження інноваційного й оригінального формотворення у пакувальні конструкції. Висновки: проектування пакувальної продукції передбачає фахове використання професійних прийомів графічного дизайну, специфічною рисою яких є відмова від наслідування композиційних схем і пластично-образних характеристик комунікативних елементів уже реалізованої пакувальної продукції. Натомість опір припадає на дотримання змістового наповнення кожного з прийомів, що дозволяє реалізувати індивідуалізований підхід до кожного з проектованих пакувань.

Ключові слова: 
комунікативні елементи, прийоми змістоутворення, візуальний текст
УДК: 
76.012:621.798.1
Мова публікації: 
Українська
Список літератури: 

  1. Бокарева Ю. С., Зубенко Р. О. Эргономичность в потребительских упаковках. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. 2014. №3. С. 12-14.

  2. Гамова И. В. Упаковка как средство коммуникации. Упаковка. Київ : ТОВ «ИАЦ «Упаковка», 2018. № 5. С. 40-51.

  3. Ганоцька О. В. Інтерактивна упаковка: нові можливості у дизайні. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Серія : мистецтвознавство. Харків : Харківська державна академія дизайну і мистецтв, 2017. № 3. С. 43-52.

  4. Ганоцька О. В. Новітні тренди у сучасному дизайні упаковки. Вісник Харківської державної академії дизайну і мистецтв. Серія : мистецтвознавство / за ред. В. Даниленка. Харків : ХДАДМ, 2013. № 2. С. 15-19.

  5. Карагодина М. Е. Современная упаковка. Искусство дизайна. Краснодар: Кубанский государственный университет. Новые тенденции развития гуманитарных наук. Сборник научных трудов по итогам междунар. научно-практ. конф. URL : http://izron.ru/articles/novye-tendentsii-razvitiya-gumanitarnykh-nauk-s... (дата обращения : 11.12.2018).

  6. Ларс В. Продающая упаковка. Первая в мире книга об упаковке как средстве коммуникации. Москва : «Манн, Иванов и Фербер», 2012. 89 с., ил.

  7. Лемешко Татьяна Владимировна. Графический дизайн полиграфической упаковки : история, методика, практика: дис. … канд. искусствоведения. 17.00.06. Техническая естетика и дизайн. Москва, 2006. 144 с.: ил.

  8. Сбітнєва Н. Ф. Історія графічного дизайну : навч. посібн. Харків : ХДАДМ, 2014. 224 с. : іл

  9. Сємьонов О. Екологічні знаки на упаковках товарів. Хмарка. URL : https://hmarka.ua/uk/articles/ekologichni-znaky-na-upakovkah-tovariv-ii-... (дата звернення : 10.12.2018).

  10. Стюарт Б. Упаковка как инструмент эффективного маркетинга: пер. с англ. Москва : Изд-во МГУП, 1999. 146 с., ил.

  11. Чуєва Оксана Володимирівна. Проектно-художній інструментарій дизайну сучасних споживчих пакувань: дис. … канд. мистецтвознавства. 17.00.07. Дизайн. Київ, 2014. 186 с. : іл.